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影院经营模式加快多元化探索

今年暑期档电影票房已突破100亿元。在观影需求持续释放的同时，全国多地电影院正在突破传统单一放映模式，推进“电影+”多业态融合。国家电影局、市场监管总局此前联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出3方面10条举措，推动电影院在业态、模式和服务方面创新，并明确提出将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

在这一背景下，一些影院开始尝试增加新的服务内容和消费场景。北京东坝万达影城设置了宠物友好厅，观众可以携带宠物进入影厅观影，不需要为宠物额外购票。对于部分消费者而言，影院提供的不再只是观看影片的场所，而是围绕观影过程延伸出的更多体验。宠物友好影厅等新服务，也成为影院探索多样化经营的一种方式。

多种业态进入影院丰富消费体验

除了宠物友好影厅，“电影+火锅”也成为影院多元化经营的代表模式。一些影院设置火锅观影厅，让观众能够在观看影片的同时进行餐饮消费。陕西西安一位体验过火锅影厅的观众表示，以前看电影时还需要安排吃饭时间，如今在影厅用餐，解决了观影和吃饭时间冲突的问题，带来了不同于传统影院的体验。

部分影院还围绕影视内容和大型活动开发新的体验项目。在杭州一家电影院，玩家可以参与电影制片人主题活动，在市场变化中争夺项目资源、收集不同类型的电影项目卡。世界杯举办期间，由中央广播电视总台主办、中影集团指定合作的“2026国际足联世界杯赛事影院直播活动”在近20座城市开启影院观赛专场，球迷走进影院，通过影院视听环境观看赛事。

转型过程中仍需完善运营能力

从单纯放映影片的空间，到融合多种功能的复合消费空间，影院转型背后也与经营模式变化有关。相关数据显示，今年上半年，国内头部影院非票房收入占比大多突破30%，杭州部分影院非票房收入甚至超过票房收入的50%。中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛表示，影院正在尝试突破过去依赖票房和爆米花的单一收入模式。

不过，影院多元化经营仍面临一些需要解决的问题。洪涛表示，部分影院缺乏餐饮、文创、演艺等新业态的供应链管理经验，同时宠物影厅的卫生防疫标准、餐饮影厅的消防安全规范等细则仍待完善。业内人士认为，影院在国庆档、春节档等观影旺季仍需重视基础放映服务，在淡季则可利用场地空间、视听设备和影视IP资源探索更多经营方式。

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影院经营模式加快多元化探索

今年暑期档电影票房已突破100亿元。在观影需求持续释放的同时，全国多地电影院正在突破传统单一放映模式，推进“电影+”多业态融合。国家电影局、市场监管总局此前联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出3方面10条举措，推动电影院在业态、模式和服务方面创新，并明确提出将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

在这一背景下，一些影院开始尝试增加新的服务内容和消费场景。北京东坝万达影城设置了宠物友好厅，观众可以携带宠物进入影厅观影，不需要为宠物额外购票。对于部分消费者而言，影院提供的不再只是观看影片的场所，而是围绕观影过程延伸出的更多体验。宠物友好影厅等新服务，也成为影院探索多样化经营的一种方式。

多种业态进入影院丰富消费体验

除了宠物友好影厅，“电影+火锅”也成为影院多元化经营的代表模式。一些影院设置火锅观影厅，让观众能够在观看影片的同时进行餐饮消费。陕西西安一位体验过火锅影厅的观众表示，以前看电影时还需要安排吃饭时间，如今在影厅用餐，解决了观影和吃饭时间冲突的问题，带来了不同于传统影院的体验。

部分影院还围绕影视内容和大型活动开发新的体验项目。在杭州一家电影院，玩家可以参与电影制片人主题活动，在市场变化中争夺项目资源、收集不同类型的电影项目卡。世界杯举办期间，由中央广播电视总台主办、中影集团指定合作的“2026国际足联世界杯赛事影院直播活动”在近20座城市开启影院观赛专场，球迷走进影院，通过影院视听环境观看赛事。

转型过程中仍需完善运营能力

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不过，影院多元化经营仍面临一些需要解决的问题。洪涛表示，部分影院缺乏餐饮、文创、演艺等新业态的供应链管理经验，同时宠物影厅的卫生防疫标准、餐饮影厅的消防安全规范等细则仍待完善。业内人士认为，影院在国庆档、春节档等观影旺季仍需重视基础放映服务，在淡季则可利用场地空间、视听设备和影视IP资源探索更多经营方式。

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影院经营模式加快多元化探索

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除了宠物友好影厅，“电影+火锅”也成为影院多元化经营的代表模式。一些影院设置火锅观影厅，让观众能够在观看影片的同时进行餐饮消费。陕西西安一位体验过火锅影厅的观众表示，以前看电影时还需要安排吃饭时间，如今在影厅用餐，解决了观影和吃饭时间冲突的问题，带来了不同于传统影院的体验。

部分影院还围绕影视内容和大型活动开发新的体验项目。在杭州一家电影院，玩家可以参与电影制片人主题活动，在市场变化中争夺项目资源、收集不同类型的电影项目卡。世界杯举办期间，由中央广播电视总台主办、中影集团指定合作的“2026国际足联世界杯赛事影院直播活动”在近20座城市开启影院观赛专场，球迷走进影院，通过影院视听环境观看赛事。

转型过程中仍需完善运营能力

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从单纯放映影片的空间，到融合多种功能的复合消费空间，影院转型背后也与经营模式变化有关。相关数据显示，今年上半年，国内头部影院非票房收入占比大多突破30%，杭州部分影院非票房收入甚至超过票房收入的50%。中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛表示，影院正在尝试突破过去依赖票房和爆米花的单一收入模式。

不过，影院多元化经营仍面临一些需要解决的问题。洪涛表示，部分影院缺乏餐饮、文创、演艺等新业态的供应链管理经验，同时宠物影厅的卫生防疫标准、餐饮影厅的消防安全规范等细则仍待完善。业内人士认为，影院在国庆档、春节档等观影旺季仍需重视基础放映服务，在淡季则可利用场地空间、视听设备和影视IP资源探索更多经营方式。

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