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避暑需求带动清凉消费热度上升

暑气渐消，回望2026年夏季，以“清凉”为主题的消费需求持续升温。新华社9月6日报道称，从高山林海到溪谷乡野，避暑休闲成为群众热门选择。平台监测数据显示，今年暑期国内避暑游订单再攀新高，不少地方依托气候条件和山水人文资源，成为受到关注的新兴出游目的地。清凉消费由季节性需求逐步形成新的消费场景，也展现出文旅市场活跃的一面。

围绕夏日避暑需求，中国旅游吸引力也在扩大。社交平台上，“China Cool”(中国又酷又凉爽)持续受到关注，大批外国游客来到中国体验夏日旅游。数据显示，今年上半年我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；暑期欧洲游客赴华旅游订单量同比增长275%，景区门票订单涨幅超过20倍。这些数据反映出入境旅游市场相关需求的变化。

资源优势通过创新供给转化为消费动力

清凉消费的兴起，不只是气候条件带来的自然优势，也体现出地方文旅供给不断调整。材料指出，我国多样的气候和山水资源为清凉消费提供基础，但资源本身并不能自动转化为消费活力。各地通过适应大众旅游向沉浸体验转变的趋势，推动文旅产品创新，让原有自然资源与文化内容、休闲方式结合，拓展游客体验。

陕西省宁陕县的发展变化成为其中案例。当地持续打造“21℃的夏天·清凉宁陕”品牌，并围绕朱鹮研学、山野文创、稻田露营等新业态拓展文旅收入来源。材料显示，民宿吸纳了八成本地村民就业，城郊租车、山间零售、农家餐饮等相关业态也同步受益。当地探索从单一观景向多元体验转变，带动资源价值进一步释放。

消费场景扩展推动服务环境持续完善

随着消费需求变化，各地不断丰富清凉消费的表现形式。传统漂流结合溪降新玩法，登山步道旁出现悬崖咖啡，文博场馆利用恒温空间推出“古代消夏”专题展，乡村夜市、光影秀、户外演艺等业态也加入夏日消费场景。这些变化使清凉体验不再局限于避暑纳凉，而是向更多文化、休闲和娱乐内容延伸。

清凉消费热度的释放，也离不开消费环境改善。材料提到，完善基础设施和旅行服务提升了游客体验，并为吸引海外游客提供支撑。240小时过境免签政策、多语种导览服务等举措，让境外游客能够体验山水景观以及传统文化与新兴科技融合的内容。随着夏季消费场景不断丰富，各地仍在探索将特色资源转化为发展优势。

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清凉消费的兴起，不只是气候条件带来的自然优势，也体现出地方文旅供给不断调整。材料指出，我国多样的气候和山水资源为清凉消费提供基础，但资源本身并不能自动转化为消费活力。各地通过适应大众旅游向沉浸体验转变的趋势，推动文旅产品创新，让原有自然资源与文化内容、休闲方式结合，拓展游客体验。

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