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林政儒

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人民日报金社平:从一件民生“小事”感悟久久为功-bc891a8c

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从辉煌走向重整

9月8日,多家媒体报道称,太子奶创始人李途纯于9月7日离世,终年66岁。李途纯1996年在湖南株洲创办太子牛奶厂,1997年太子奶以8888万元夺得央视日用消费品“标王”,随后邀请谢霆锋和Twins代言,品牌一度在全国快速扩张。

公开资料显示,2001年到2007年,太子奶销售额从5000万元增长至30亿元,曾在中国乳酸菌饮料市场占有率达到76.2%,高峰期员工数量达到8000人。但随着经营问题出现,太子奶于2011年进入重整程序。2012年,重整后的太子奶并入三元股份体系,李途纯失去太子奶品牌。

重整后经营表现承压

根据三元股份历年财报,太子奶自2012年重整后至2025年,经营状况并未明显改善。2012年到2016年,太子奶年营收规模尚能突破亿元,2017年后收入持续下降,2025年营收为3098.68万元,仅相当于巅峰时期30亿元营收规模的大约1%。

数据显示,2012年到2025年间,太子奶净利润有12年处于亏损状态,14年累计净亏损约2.7亿元。仅有的两年盈利中,2015年盈利5万元,2019年则主要依靠政府补助实现盈利5058万元,补助减少后又重新出现亏损。

品牌仍在但规模已变

目前,太子奶品牌仍在市场销售。天猫平台上有“太子奶旗舰店”和“太子食品旗舰店”两家店铺,但粉丝量较少,产品链接数量有限。产品外包装带有“三元食品”标志,目前在河北晋州生产,湖南株洲生产线暂时没有生产。

李途纯离开太子奶后,仍曾尝试新的创业方向。2020年,他推出品全仟味布局中式快餐;2023年,他与儿子李帅推出“子承奶”,重新进入乳品行业。李途纯此前也曾通过社交媒体推广品牌,并多次表示要夺回太子奶商标。随着他的离世,这场再创业最终未能完成。

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9月8日,多家媒体报道称,太子奶创始人李途纯于9月7日离世,终年66岁。李途纯1996年在湖南株洲创办太子牛奶厂,1997年太子奶以8888万元夺得央视日用消费品“标王”,随后邀请谢霆锋和Twins代言,品牌一度在全国快速扩张。

公开资料显示,2001年到2007年,太子奶销售额从5000万元增长至30亿元,曾在中国乳酸菌饮料市场占有率达到76.2%,高峰期员工数量达到8000人。但随着经营问题出现,太子奶于2011年进入重整程序。2012年,重整后的太子奶并入三元股份体系,李途纯失去太子奶品牌。

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数据显示,2012年到2025年间,太子奶净利润有12年处于亏损状态,14年累计净亏损约2.7亿元。仅有的两年盈利中,2015年盈利5万元,2019年则主要依靠政府补助实现盈利5058万元,补助减少后又重新出现亏损。

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李途纯离开太子奶后,仍曾尝试新的创业方向。2020年,他推出品全仟味布局中式快餐;2023年,他与儿子李帅推出“子承奶”,重新进入乳品行业。李途纯此前也曾通过社交媒体推广品牌,并多次表示要夺回太子奶商标。随着他的离世,这场再创业最终未能完成。

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