


奥莫特吐槽:某些球队决定是由球迷做出的 所以我现在是自由球员-3420ae9e
苹果华为小米72小时对决:万元旗舰扎堆登场,手机迎涨价潮拐点 Tech星球(微信ID:tech618) 过去72小时,华为、小米、苹果接连召开发布会,智能手机赛道迎来罕见的正面交锋。 北京时间9月10日凌晨1点,一年一度的苹果秋季新品发布会举行,值得一提的是,这是过去15年来首场没有蒂姆·库克以CEO身份主持的iPhone发布会,也是苹果新任CEO约翰·特努斯接棒后的首次年度大考。 此次发布会最大的亮点,是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机iPhone Duo。与之同台发布的,是例行迭代的iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代Apple Watch与AirPods等产品。iPhone Duo国行256GB售价为15999元,顶配2TB版本售价达26499元,成为目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。此外,iPhone 18 Pro系列价格也明显上调,起售价与上一代机型相比均上涨1000元。 就在苹果发布会的前两天,华为推出Mate XT 2非凡大师三折叠与阔折叠Pura X Max,以及Pura X View;小米发布全新折叠屏旗舰小米18 Fold。 三场发布会,价格成为全场最核心的议题。 小米18 Fold起售价10999元,正式迈过万元门槛;华为Mate XT 2起售价19999 元,较上一代涨价2000元,顶配达到24999元,仅有Pura X View维持在 5999 元的万元内价位。 苹果更是全系价格上调,iPhone 18 Pro的起步价已经逼近万元门槛,定价9999元,顶配iPhone 18 Pro Max售价达到21499元,跨越两万元门槛。而首款折叠屏iPhone Duo定价15999元起。 旗舰机型集体涨价背后,是全行业涨价潮的缩影。 多位消费者向Tech星球表示,手机的价格已经高攀不起。有用户感慨:“连红米都出现5000元以上的机型。”高端旗舰的价格天花板不断被刷新,中低端机型也悄悄抬价。 消费者的购机门槛持续走高。Counterpoint数据显示,2026年全球新机首发均价同比上涨25%,超四成机型上调售价。 在智能手机市场持续萎缩的大背景下,华为、小米、苹果集体冲高定价背后,这场涨价潮将走向何方? 折叠屏正面交锋:三巨头抢跑,万元新机扎堆登场 三场发布会密集撞期,折叠屏赛道迎来有史以来最激烈的正面交锋,华为、小米、苹果三款重磅旗舰齐刷刷站稳万元价位段。 面对外界对高价的质疑,三家厂商给出了高度一致的理由:成本大幅上涨。 雷军说“由于内存价格昂贵,小米18 Fold确实不便宜”,华为余承东则表示,“在存储涨价2000多元基础上,这个价格属于非常有诚意的价格”。 苹果前CEO库克曾在7月的财报电话会上,将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。最终苹果的定价涨幅依据存储容量增加而扩大,基础版本普遍涨1000元,顶配机型最高涨3500元。 苹果新品产能有限的消息,也提前炒热了二手市场。成为推高价格的一环。 此前有供应链消息称,iPhone Duo的第一批备货大概只有五十万到一百万台。发布会前夕,早已有黄牛在二手平台发布代抢业务,代抢一单的费用达到了500元。 还有黄牛告诉Tech星球,如果能抢到,会在首发价格基础上加价2000元以上,最终溢价幅度随市场行情浮动。 不过市场热度并非一边倒,一位长期经营二手iPhone生意的黄牛选择观望,新机资金占用量大、出货不确定性高。在他看来,风险收益并不划算。 他告诉Tech星球,2024年时,华为首发三折叠Mate XT非凡大师曾被炒到10万元,但后续热度快速回落,溢价大幅缩水,价格最终回落至官方指导价附近,巨大的价格波动让他对本次苹果折叠屏的炒作空间保持谨慎。 厂商扎堆押注高端折叠屏,根源来自行业数据,今年7月,Counterpoint预测,2026年全球折叠屏出货量同比上涨21%,折叠屏已是手机行业为数不多被预估能保持增长的赛道。 为抢占高端比价主动权,国产厂商甚至打破了多年的行业默契。过去几年,华为、小米都会主动避开苹果的9月发布会,不愿被放在同一套定价标尺下对比。今年两家品牌统一将发布会定在9月7日,抢在苹果之前两天半率先亮相。 华为和小米发布会次日,Tech星球走访北京双井京东MALL发现,华为门店已经完成Mate XT 2的展台布置;隔壁小米门店却准备仓促,那时18 Fold尚未对外开放体验,店内仅有一台新机用于店员内部培训,工作人员还未完成折叠功能的演示培训。 抢跑的节奏之下,三家新品如约扎堆发布,这场万元折叠屏的正面厮杀,已经打响。 涨价重塑手机格局:华为苹果走强,中端承压 涨价是一把双刃剑,对手机厂商都产生了影响,只是各家承受的压力、收获的结果截然不同,市场份额也随之加速重构。 Counterpoint数据显示,2026年第二季度,华为在中国智能手机市场的份额达到23%。苹果以18%排在第二,vivo、OPPO、小米和荣耀依次占16%、15%、12%和11%。 对比一年前,华为的份额是18%,苹果是15%,两家头部品牌合计市场占比从33%扩张至41%。 小米等品牌则面临更大压力,其二季度手机出货量跌幅超过两成,在六大主流厂商中降幅最高,市场份额由去年同期的15.1%跌至12.4%,OPPO、vivo及荣耀的出货量同比跌幅则在10%左右。 份额向华为、苹果集中,是涨价周期里非常突出的现象。 Tech星球更早之前在京东MALL走访时,一名门店销售坦言,安卓机型过往最大的竞争力就是价格优势。随着全行业集体涨价,安卓和苹果之间的价差优势被大幅压缩。消费者选购时,更多只需要判断自己是否愿意切换手机生态。 不过,尽管华为、苹果依靠品牌力与高端产品承接涨价,拿到更多市场份额,但同样需要面对消费者对高价产品的接受度考验。 毕竟iPhone 18 Pro的起步版本定价已逼近万元大关,如何让新机的体验撑起高昂售价,推动消费者换新,已经成为接下来摆在品牌面前的难题。 眼下的压力集中落在小米、荣耀、OPPO、vivo身上。这几家品牌的基本盘,集中在 2000-6000元中端价位段,该区间用户对价格敏感度极高。 如今存储等核心元器件成本持续上行,厂商陷入两难困境:持续上调售价,很容易劝退存量用户;维持原价,则要自行消化上涨的物料成本,挤压利润空间。 小米正在面对这种压力,二季度智能手机业务毛利率从11.5%下滑至8.5%,同时出货量萎缩,销量和利润两端都付出了代价。 涨价带来的另一层变化,是消费者购机的价格体系变得愈发复杂,手机到手价不再能直接参考官方标价。 过去消费者对照官网定价就能大致判断购机预算,而现在同一台机型,官方商城、电商平台、线下门店三套价格并行,热门机型不同渠道之间价差甚至可以超过千元。 此外,Tech星球了解到,国补资格的申领规则随地区不同存在差异,部分地区需要消费者在指定时段抢领补贴资格,线上核销、线下门店使用补贴又分属两套独立体系。 复杂规则意味着消费者不仅要比价,还要额外投入时间研究补贴资格、核销门槛,购机消费决策的时间成本与资金成本同步抬升。 换机周期拉长至42个月,分期免息兜底成交? 今年4月份时,小米集团总裁卢伟冰在微博发文表示,本轮内存涨价的力度确实远超预期,同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍。 具体来看一台12GB+512GB配置的手机,仅内存元器件就增加了约1500元成本。 上游成本刚性上涨,厂商无法独自消化,只能通过上调售价把账单转嫁给购机用户。 而面对节节走高的新机定价,消费者开始主动压缩换新需求,手机也从过去的快消电子产品变成了一个耐用的家电。 IDC数据显示,2026年国内用户平均换机周期将突破42个月,而五年前这一数字仅为25个月,换机周期拉长近七成。中国信通院统计也显示,当前国内用户换机周期已经达到40.2个月。 购机意愿持续降温,线下门店最先感受到变化。非刚需人群宁愿花钱维修旧机,也不愿为高价新机买单。 苹果新机发布之前,京东Mall门店里,相比新款折叠屏与新款iPhone,销售称更多用户咨询的是iPhone 17的降价优惠。 此外,北京地区苹果直营店的一位销售也告诉Tech星球,相比去年,今年咨询换电池的人多了起来。 不少消费者坦言,不换手机的原因除了售价走高之外,新机迭代带来的体验提升并不明显。回看苹果华为小米三场密集的发布会,产品最大看点仍集中在折叠形态创新,硬件参数升级所带来的实际使用感知,已经很难打动普通用户。 随着新机成交速度不断放缓,厂商与渠道也在想办法出货。 除了新机免息分期的活动,为消费者把高额购机成本拆分成长期小额支出以外,一位销售告诉Tech星球,如今线下手机卖场里,多家银行工作人员常驻门店,主推信用卡开卡优惠。“三四张卡叠加优惠,有时能达到五六百元。” 不过,五花八门的分期免息与银行补贴,只能暂时降低购机门槛,延缓销量下滑。想要打破“价涨量跌”的困局,厂商最终还是要依靠实打实的体验创新,为高昂定价匹配足够的产品价值。 (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。) 36氪旗下品牌媒体,专注小程序生态,聚焦互联网前沿科技。 Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
丁俊晖、周跃龙晋级斯诺克英格兰公开赛16强-3d63d2e2
苹果华为小米72小时对决:万元旗舰扎堆登场,手机迎涨价潮拐点 Tech星球(微信ID:tech618) 过去72小时,华为、小米、苹果接连召开发布会,智能手机赛道迎来罕见的正面交锋。 北京时间9月10日凌晨1点,一年一度的苹果秋季新品发布会举行,值得一提的是,这是过去15年来首场没有蒂姆·库克以CEO身份主持的iPhone发布会,也是苹果新任CEO约翰·特努斯接棒后的首次年度大考。 此次发布会最大的亮点,是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机iPhone Duo。与之同台发布的,是例行迭代的iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代Apple Watch与AirPods等产品。iPhone Duo国行256GB售价为15999元,顶配2TB版本售价达26499元,成为目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。此外,iPhone 18 Pro系列价格也明显上调,起售价与上一代机型相比均上涨1000元。 就在苹果发布会的前两天,华为推出Mate XT 2非凡大师三折叠与阔折叠Pura X Max,以及Pura X View;小米发布全新折叠屏旗舰小米18 Fold。 三场发布会,价格成为全场最核心的议题。 小米18 Fold起售价10999元,正式迈过万元门槛;华为Mate XT 2起售价19999 元,较上一代涨价2000元,顶配达到24999元,仅有Pura X View维持在 5999 元的万元内价位。 苹果更是全系价格上调,iPhone 18 Pro的起步价已经逼近万元门槛,定价9999元,顶配iPhone 18 Pro Max售价达到21499元,跨越两万元门槛。而首款折叠屏iPhone Duo定价15999元起。 旗舰机型集体涨价背后,是全行业涨价潮的缩影。 多位消费者向Tech星球表示,手机的价格已经高攀不起。有用户感慨:“连红米都出现5000元以上的机型。”高端旗舰的价格天花板不断被刷新,中低端机型也悄悄抬价。 消费者的购机门槛持续走高。Counterpoint数据显示,2026年全球新机首发均价同比上涨25%,超四成机型上调售价。 在智能手机市场持续萎缩的大背景下,华为、小米、苹果集体冲高定价背后,这场涨价潮将走向何方? 折叠屏正面交锋:三巨头抢跑,万元新机扎堆登场 三场发布会密集撞期,折叠屏赛道迎来有史以来最激烈的正面交锋,华为、小米、苹果三款重磅旗舰齐刷刷站稳万元价位段。 面对外界对高价的质疑,三家厂商给出了高度一致的理由:成本大幅上涨。 雷军说“由于内存价格昂贵,小米18 Fold确实不便宜”,华为余承东则表示,“在存储涨价2000多元基础上,这个价格属于非常有诚意的价格”。 苹果前CEO库克曾在7月的财报电话会上,将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。最终苹果的定价涨幅依据存储容量增加而扩大,基础版本普遍涨1000元,顶配机型最高涨3500元。 苹果新品产能有限的消息,也提前炒热了二手市场。成为推高价格的一环。 此前有供应链消息称,iPhone Duo的第一批备货大概只有五十万到一百万台。发布会前夕,早已有黄牛在二手平台发布代抢业务,代抢一单的费用达到了500元。 还有黄牛告诉Tech星球,如果能抢到,会在首发价格基础上加价2000元以上,最终溢价幅度随市场行情浮动。 不过市场热度并非一边倒,一位长期经营二手iPhone生意的黄牛选择观望,新机资金占用量大、出货不确定性高。在他看来,风险收益并不划算。 他告诉Tech星球,2024年时,华为首发三折叠Mate XT非凡大师曾被炒到10万元,但后续热度快速回落,溢价大幅缩水,价格最终回落至官方指导价附近,巨大的价格波动让他对本次苹果折叠屏的炒作空间保持谨慎。 厂商扎堆押注高端折叠屏,根源来自行业数据,今年7月,Counterpoint预测,2026年全球折叠屏出货量同比上涨21%,折叠屏已是手机行业为数不多被预估能保持增长的赛道。 为抢占高端比价主动权,国产厂商甚至打破了多年的行业默契。过去几年,华为、小米都会主动避开苹果的9月发布会,不愿被放在同一套定价标尺下对比。今年两家品牌统一将发布会定在9月7日,抢在苹果之前两天半率先亮相。 华为和小米发布会次日,Tech星球走访北京双井京东MALL发现,华为门店已经完成Mate XT 2的展台布置;隔壁小米门店却准备仓促,那时18 Fold尚未对外开放体验,店内仅有一台新机用于店员内部培训,工作人员还未完成折叠功能的演示培训。 抢跑的节奏之下,三家新品如约扎堆发布,这场万元折叠屏的正面厮杀,已经打响。 涨价重塑手机格局:华为苹果走强,中端承压 涨价是一把双刃剑,对手机厂商都产生了影响,只是各家承受的压力、收获的结果截然不同,市场份额也随之加速重构。 Counterpoint数据显示,2026年第二季度,华为在中国智能手机市场的份额达到23%。苹果以18%排在第二,vivo、OPPO、小米和荣耀依次占16%、15%、12%和11%。 对比一年前,华为的份额是18%,苹果是15%,两家头部品牌合计市场占比从33%扩张至41%。 小米等品牌则面临更大压力,其二季度手机出货量跌幅超过两成,在六大主流厂商中降幅最高,市场份额由去年同期的15.1%跌至12.4%,OPPO、vivo及荣耀的出货量同比跌幅则在10%左右。 份额向华为、苹果集中,是涨价周期里非常突出的现象。 Tech星球更早之前在京东MALL走访时,一名门店销售坦言,安卓机型过往最大的竞争力就是价格优势。随着全行业集体涨价,安卓和苹果之间的价差优势被大幅压缩。消费者选购时,更多只需要判断自己是否愿意切换手机生态。 不过,尽管华为、苹果依靠品牌力与高端产品承接涨价,拿到更多市场份额,但同样需要面对消费者对高价产品的接受度考验。 毕竟iPhone 18 Pro的起步版本定价已逼近万元大关,如何让新机的体验撑起高昂售价,推动消费者换新,已经成为接下来摆在品牌面前的难题。 眼下的压力集中落在小米、荣耀、OPPO、vivo身上。这几家品牌的基本盘,集中在 2000-6000元中端价位段,该区间用户对价格敏感度极高。 如今存储等核心元器件成本持续上行,厂商陷入两难困境:持续上调售价,很容易劝退存量用户;维持原价,则要自行消化上涨的物料成本,挤压利润空间。 小米正在面对这种压力,二季度智能手机业务毛利率从11.5%下滑至8.5%,同时出货量萎缩,销量和利润两端都付出了代价。 涨价带来的另一层变化,是消费者购机的价格体系变得愈发复杂,手机到手价不再能直接参考官方标价。 过去消费者对照官网定价就能大致判断购机预算,而现在同一台机型,官方商城、电商平台、线下门店三套价格并行,热门机型不同渠道之间价差甚至可以超过千元。 此外,Tech星球了解到,国补资格的申领规则随地区不同存在差异,部分地区需要消费者在指定时段抢领补贴资格,线上核销、线下门店使用补贴又分属两套独立体系。 复杂规则意味着消费者不仅要比价,还要额外投入时间研究补贴资格、核销门槛,购机消费决策的时间成本与资金成本同步抬升。 换机周期拉长至42个月,分期免息兜底成交? 今年4月份时,小米集团总裁卢伟冰在微博发文表示,本轮内存涨价的力度确实远超预期,同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍。 具体来看一台12GB+512GB配置的手机,仅内存元器件就增加了约1500元成本。 上游成本刚性上涨,厂商无法独自消化,只能通过上调售价把账单转嫁给购机用户。 而面对节节走高的新机定价,消费者开始主动压缩换新需求,手机也从过去的快消电子产品变成了一个耐用的家电。 IDC数据显示,2026年国内用户平均换机周期将突破42个月,而五年前这一数字仅为25个月,换机周期拉长近七成。中国信通院统计也显示,当前国内用户换机周期已经达到40.2个月。 购机意愿持续降温,线下门店最先感受到变化。非刚需人群宁愿花钱维修旧机,也不愿为高价新机买单。 苹果新机发布之前,京东Mall门店里,相比新款折叠屏与新款iPhone,销售称更多用户咨询的是iPhone 17的降价优惠。 此外,北京地区苹果直营店的一位销售也告诉Tech星球,相比去年,今年咨询换电池的人多了起来。 不少消费者坦言,不换手机的原因除了售价走高之外,新机迭代带来的体验提升并不明显。回看苹果华为小米三场密集的发布会,产品最大看点仍集中在折叠形态创新,硬件参数升级所带来的实际使用感知,已经很难打动普通用户。 随着新机成交速度不断放缓,厂商与渠道也在想办法出货。 除了新机免息分期的活动,为消费者把高额购机成本拆分成长期小额支出以外,一位销售告诉Tech星球,如今线下手机卖场里,多家银行工作人员常驻门店,主推信用卡开卡优惠。“三四张卡叠加优惠,有时能达到五六百元。” 不过,五花八门的分期免息与银行补贴,只能暂时降低购机门槛,延缓销量下滑。想要打破“价涨量跌”的困局,厂商最终还是要依靠实打实的体验创新,为高昂定价匹配足够的产品价值。 (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。) 36氪旗下品牌媒体,专注小程序生态,聚焦互联网前沿科技。 Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
长沣纯电动抑尘车进入工信部公示 新能源环卫市场竞争加剧-rssaide2dc403d016c34a
苹果华为小米72小时对决:万元旗舰扎堆登场,手机迎涨价潮拐点 Tech星球(微信ID:tech618) 过去72小时,华为、小米、苹果接连召开发布会,智能手机赛道迎来罕见的正面交锋。 北京时间9月10日凌晨1点,一年一度的苹果秋季新品发布会举行,值得一提的是,这是过去15年来首场没有蒂姆·库克以CEO身份主持的iPhone发布会,也是苹果新任CEO约翰·特努斯接棒后的首次年度大考。 此次发布会最大的亮点,是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机iPhone Duo。与之同台发布的,是例行迭代的iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代Apple Watch与AirPods等产品。iPhone Duo国行256GB售价为15999元,顶配2TB版本售价达26499元,成为目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。此外,iPhone 18 Pro系列价格也明显上调,起售价与上一代机型相比均上涨1000元。 就在苹果发布会的前两天,华为推出Mate XT 2非凡大师三折叠与阔折叠Pura X Max,以及Pura X View;小米发布全新折叠屏旗舰小米18 Fold。 三场发布会,价格成为全场最核心的议题。 小米18 Fold起售价10999元,正式迈过万元门槛;华为Mate XT 2起售价19999 元,较上一代涨价2000元,顶配达到24999元,仅有Pura X View维持在 5999 元的万元内价位。 苹果更是全系价格上调,iPhone 18 Pro的起步价已经逼近万元门槛,定价9999元,顶配iPhone 18 Pro Max售价达到21499元,跨越两万元门槛。而首款折叠屏iPhone Duo定价15999元起。 旗舰机型集体涨价背后,是全行业涨价潮的缩影。 多位消费者向Tech星球表示,手机的价格已经高攀不起。有用户感慨:“连红米都出现5000元以上的机型。”高端旗舰的价格天花板不断被刷新,中低端机型也悄悄抬价。 消费者的购机门槛持续走高。Counterpoint数据显示,2026年全球新机首发均价同比上涨25%,超四成机型上调售价。 在智能手机市场持续萎缩的大背景下,华为、小米、苹果集体冲高定价背后,这场涨价潮将走向何方? 折叠屏正面交锋:三巨头抢跑,万元新机扎堆登场 三场发布会密集撞期,折叠屏赛道迎来有史以来最激烈的正面交锋,华为、小米、苹果三款重磅旗舰齐刷刷站稳万元价位段。 面对外界对高价的质疑,三家厂商给出了高度一致的理由:成本大幅上涨。 雷军说“由于内存价格昂贵,小米18 Fold确实不便宜”,华为余承东则表示,“在存储涨价2000多元基础上,这个价格属于非常有诚意的价格”。 苹果前CEO库克曾在7月的财报电话会上,将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。最终苹果的定价涨幅依据存储容量增加而扩大,基础版本普遍涨1000元,顶配机型最高涨3500元。 苹果新品产能有限的消息,也提前炒热了二手市场。成为推高价格的一环。 此前有供应链消息称,iPhone Duo的第一批备货大概只有五十万到一百万台。发布会前夕,早已有黄牛在二手平台发布代抢业务,代抢一单的费用达到了500元。 还有黄牛告诉Tech星球,如果能抢到,会在首发价格基础上加价2000元以上,最终溢价幅度随市场行情浮动。 不过市场热度并非一边倒,一位长期经营二手iPhone生意的黄牛选择观望,新机资金占用量大、出货不确定性高。在他看来,风险收益并不划算。 他告诉Tech星球,2024年时,华为首发三折叠Mate XT非凡大师曾被炒到10万元,但后续热度快速回落,溢价大幅缩水,价格最终回落至官方指导价附近,巨大的价格波动让他对本次苹果折叠屏的炒作空间保持谨慎。 厂商扎堆押注高端折叠屏,根源来自行业数据,今年7月,Counterpoint预测,2026年全球折叠屏出货量同比上涨21%,折叠屏已是手机行业为数不多被预估能保持增长的赛道。 为抢占高端比价主动权,国产厂商甚至打破了多年的行业默契。过去几年,华为、小米都会主动避开苹果的9月发布会,不愿被放在同一套定价标尺下对比。今年两家品牌统一将发布会定在9月7日,抢在苹果之前两天半率先亮相。 华为和小米发布会次日,Tech星球走访北京双井京东MALL发现,华为门店已经完成Mate XT 2的展台布置;隔壁小米门店却准备仓促,那时18 Fold尚未对外开放体验,店内仅有一台新机用于店员内部培训,工作人员还未完成折叠功能的演示培训。 抢跑的节奏之下,三家新品如约扎堆发布,这场万元折叠屏的正面厮杀,已经打响。 涨价重塑手机格局:华为苹果走强,中端承压 涨价是一把双刃剑,对手机厂商都产生了影响,只是各家承受的压力、收获的结果截然不同,市场份额也随之加速重构。 Counterpoint数据显示,2026年第二季度,华为在中国智能手机市场的份额达到23%。苹果以18%排在第二,vivo、OPPO、小米和荣耀依次占16%、15%、12%和11%。 对比一年前,华为的份额是18%,苹果是15%,两家头部品牌合计市场占比从33%扩张至41%。 小米等品牌则面临更大压力,其二季度手机出货量跌幅超过两成,在六大主流厂商中降幅最高,市场份额由去年同期的15.1%跌至12.4%,OPPO、vivo及荣耀的出货量同比跌幅则在10%左右。 份额向华为、苹果集中,是涨价周期里非常突出的现象。 Tech星球更早之前在京东MALL走访时,一名门店销售坦言,安卓机型过往最大的竞争力就是价格优势。随着全行业集体涨价,安卓和苹果之间的价差优势被大幅压缩。消费者选购时,更多只需要判断自己是否愿意切换手机生态。 不过,尽管华为、苹果依靠品牌力与高端产品承接涨价,拿到更多市场份额,但同样需要面对消费者对高价产品的接受度考验。 毕竟iPhone 18 Pro的起步版本定价已逼近万元大关,如何让新机的体验撑起高昂售价,推动消费者换新,已经成为接下来摆在品牌面前的难题。 眼下的压力集中落在小米、荣耀、OPPO、vivo身上。这几家品牌的基本盘,集中在 2000-6000元中端价位段,该区间用户对价格敏感度极高。 如今存储等核心元器件成本持续上行,厂商陷入两难困境:持续上调售价,很容易劝退存量用户;维持原价,则要自行消化上涨的物料成本,挤压利润空间。 小米正在面对这种压力,二季度智能手机业务毛利率从11.5%下滑至8.5%,同时出货量萎缩,销量和利润两端都付出了代价。 涨价带来的另一层变化,是消费者购机的价格体系变得愈发复杂,手机到手价不再能直接参考官方标价。 过去消费者对照官网定价就能大致判断购机预算,而现在同一台机型,官方商城、电商平台、线下门店三套价格并行,热门机型不同渠道之间价差甚至可以超过千元。 此外,Tech星球了解到,国补资格的申领规则随地区不同存在差异,部分地区需要消费者在指定时段抢领补贴资格,线上核销、线下门店使用补贴又分属两套独立体系。 复杂规则意味着消费者不仅要比价,还要额外投入时间研究补贴资格、核销门槛,购机消费决策的时间成本与资金成本同步抬升。 换机周期拉长至42个月,分期免息兜底成交? 今年4月份时,小米集团总裁卢伟冰在微博发文表示,本轮内存涨价的力度确实远超预期,同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍。 具体来看一台12GB+512GB配置的手机,仅内存元器件就增加了约1500元成本。 上游成本刚性上涨,厂商无法独自消化,只能通过上调售价把账单转嫁给购机用户。 而面对节节走高的新机定价,消费者开始主动压缩换新需求,手机也从过去的快消电子产品变成了一个耐用的家电。 IDC数据显示,2026年国内用户平均换机周期将突破42个月,而五年前这一数字仅为25个月,换机周期拉长近七成。中国信通院统计也显示,当前国内用户换机周期已经达到40.2个月。 购机意愿持续降温,线下门店最先感受到变化。非刚需人群宁愿花钱维修旧机,也不愿为高价新机买单。 苹果新机发布之前,京东Mall门店里,相比新款折叠屏与新款iPhone,销售称更多用户咨询的是iPhone 17的降价优惠。 此外,北京地区苹果直营店的一位销售也告诉Tech星球,相比去年,今年咨询换电池的人多了起来。 不少消费者坦言,不换手机的原因除了售价走高之外,新机迭代带来的体验提升并不明显。回看苹果华为小米三场密集的发布会,产品最大看点仍集中在折叠形态创新,硬件参数升级所带来的实际使用感知,已经很难打动普通用户。 随着新机成交速度不断放缓,厂商与渠道也在想办法出货。 除了新机免息分期的活动,为消费者把高额购机成本拆分成长期小额支出以外,一位销售告诉Tech星球,如今线下手机卖场里,多家银行工作人员常驻门店,主推信用卡开卡优惠。“三四张卡叠加优惠,有时能达到五六百元。” 不过,五花八门的分期免息与银行补贴,只能暂时降低购机门槛,延缓销量下滑。想要打破“价涨量跌”的困局,厂商最终还是要依靠实打实的体验创新,为高昂定价匹配足够的产品价值。 (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。) 36氪旗下品牌媒体,专注小程序生态,聚焦互联网前沿科技。 Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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本文最后 发布于2026-09-10 01:12:43,已经过了0天没有更新,若内容或图片 失效,请留言反馈
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