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首发经济与新场景激发消费活力

消费成为观察经济活力的重要视角。7月30日召开的中共中央政治局会议提出，要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。围绕消费扩容升级，湖南、福建、山东等地通过培育新业态、打造新场景、提升供给质量等方式，推动消费潜力进一步释放。调研显示，各地正在从商品、服务和体验等方面探索满足多样化消费需求的新路径。

在首发经济方面，多地通过引入品牌首店和开展首发活动丰富消费选择。今年上半年开业的福建厦门万象城二期引入35家福建首店、16家厦门首店，首店率达43%。福建出台专项扶持政策文件和服务业扩能提质行动方案，对品牌首店、首发首秀活动给予专项奖励，并推动老字号、地理标志产品和本土原创潮牌进入市场。

县域消费场景不断拓展

消费场景创新也成为释放市场活力的重要方向。在湖南益阳，拥有600余年历史的明清古巷通过夜游项目焕发生机，古巷夜间客流占全天65%，夜间消费额占全天70%。湖南聚焦打造“夜潇湘”消费品牌，挖掘湖湘文化、非遗民俗和山水生态资源，打造沉浸式、社交化、体验式消费场景。福建东山岛夜间经济一条街、山东青岛海上灯光秀等项目也带动夜间消费发展。

县域和乡村消费同样成为调研关注重点。山东邹城打造户外主题乐园，融合汽车文化与当地人文资源，形成包含越野竞速、自驾露营、水上高空体验等内容的综合消费场景。山东乐陵通过“影视+文旅”激活消费，乐陵影视城开园一年多累计客流超过150万人次；湖南新化县紫鹊界梯田景区通过农文旅融合发展，研学、农事体验和山野赛事等项目持续推进。

商品升级与文化消费丰富市场供给

商品消费提质升级正在成为扩大内需的重要内容。山东菏泽依托牡丹产业开发深加工产品，120余家牡丹生产加工企业推出11大类260余种产品，牡丹产业年总产值超过130亿元。福建福州茉莉花茶产业链产值在2025年突破百亿元，品牌价值达161.71亿元。宁德大黄鱼产业全产业链产值突破200亿元，特色产业不断延伸至文化创意和滨海旅游领域。

消费升级也体现在服务和文化体验领域。福建泉州洛阳桥通过环境整治提升和业态引入，推动传统文化资源与消费场景结合，桥南古街主街超六成传统店铺完成转型。湖南常德河街通过非遗展示和民间演艺吸引游客，2025年累计接待游客1824.67万人次。山东曹县依托汉服产业和电商渠道，截至去年底汉服上下游企业达2822家，网店近1.6万个。各地实践显示，消费供给正不断向多元化方向拓展。

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县域和乡村消费同样成为调研关注重点。山东邹城打造户外主题乐园，融合汽车文化与当地人文资源，形成包含越野竞速、自驾露营、水上高空体验等内容的综合消费场景。山东乐陵通过“影视+文旅”激活消费，乐陵影视城开园一年多累计客流超过150万人次；湖南新化县紫鹊界梯田景区通过农文旅融合发展，研学、农事体验和山野赛事等项目持续推进。

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