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海外游客追寻独特体验

“我会永远记住上海！”8月中旬，来自匈牙利的Szi在试衣镜前分享了定制新衣带来的惊喜。如今，越来越多海外游客来到上海南外滩轻纺面料市场（即南外滩量身定制中心）体验量身定制，这里也从以本地熟客为主的面料集散地，逐渐成为来沪游客热门打卡地。

南外滩轻纺面料市场总经理张盛祥介绍，今年外国顾客增加不少，初步估计占比由以往的40%增加到了目前的60%，客源来自美国、英国、澳大利亚、阿塞拜疆、毛里求斯等地。商家熟练使用外语交流，价格合理、合身独特、服务热情，成为海外顾客推荐中的高频关键词。

纺织基因孕育城市名片

“上海定制”的吸引力，也源于这座城市长期积累的纺织产业基础。新中国成立后，上海纺织业的棉纺锭曾占全国“半壁江山”，至上世纪80年代末仍是上海第一支柱产业。90年代转型后，南外滩轻纺面料市场于2005年成立，次年董家渡面料市场整体迁入。

2010年上海世博会为市场带来首批国际客流，让“上海定制”开始受到更多关注。近年来，随着入境免签政策持续优化，越来越多外籍旅客以上海作为“中国入境旅游第一站”。今年上半年，上海接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%；其中入境过夜游客502.15万人次，同比增长31.19%。

东方美学拓展消费新场景

除了传统西装定制，“新中式”服饰也成为“上海定制”的特色方向。距离南外滩轻纺面料市场不过5公里的嘉善路上，尚街新中式旗舰店于去年4月开门迎客，服饰、香氛、围巾、盘扣等品类受到国内外顾客喜爱。

主理人田玲表示，新中式图案中的吉祥寓意和中国人的浪漫表达，吸引了不少外国顾客。这里还开通了离境退税“即买即退”服务，并推出机场取货服务。今年3月，《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》正式发布，上海将用两到三年时间打响“上海定制”IP，形成一批标杆品牌，培育高能级工匠队伍。

今年暑期，新一轮“国际消费季”带来客流，南外滩轻纺面料市场也进行了微更新。硬件提升的同时，市场里的手工服务和交流氛围仍然保留，商家墙上来自外国顾客的手写留言，成为对“上海定制”的另一种认可。

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