摩登家庭第二季

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特斯拉降价带动多品牌推出购车权益

9月7日，特斯拉中国宣布，即日起至9月30日（含）前下单并提车，Model 3全系现车现金激励5000元，Model Y全系现车现金激励1万元。9月8日，一家特斯拉体验中心销售顾问表示，政策发布后订单咨询增加，其门店截至9月7日下午已锁定20多个订单，Model Y长续航版受到较多关注。

特斯拉此次调整并非单一品牌动作。据不完全统计，截至目前已有超过十家车企在9月集中释放购车权益，涉及新势力、自主、合资与豪华品牌。零跑、极氪、小米等品牌推出金融方案、保险补贴或权益礼包，部分自主和合资品牌则通过置换补贴、一口价等方式降低购车门槛。

促销集中在销售节点，是否意味着新一轮价格战

多个品牌集中促销引发市场对汽车行业“价格战”再起的讨论。中国汽车流通协会乘联分会负责人崔东树表示，9月处于“金九银十”关键销售窗口，各品牌集中促销更多是脉冲式的窗口冲刺，目的在于冲销量、清库存，而非全面“价格战”的开端。

从市场数据看，国内乘用车市场仍面临压力。乘联分会数据显示，8月全国乘用车市场零售154.1万辆，同比下降23.6%；今年以来累计零售1171.6万辆，同比下降20.8%。崔东树预计，接下来汽车行业促销将集中在重点月份和节点进行，整体价格体系仍相对稳定。

降价车型减少但力度加大，车企利润承压

乘联分会数据显示，8月降价车型10款，较同期少13款，但新车降价幅度达到16.1%，其中新能源新车降价力度达到17.8%。在部分车企看来，降价与销量之间需要平衡，有自主品牌相关负责人表示，目前单车利润压力较大，不降价难以获得销量，降价又会影响利润。

数据显示，2026年1至7月，汽车行业收入60780亿元，同比增2.7%；成本54058亿元，同比增3.8%；利润2162亿元，同比降20%。崔东树认为，上游成本压力、终端用户观望等因素使车企运行压力持续加大，今年四季度汽车行业利润明显改善仍有难度。

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降价车型减少但力度加大，车企利润承压

乘联分会数据显示，8月降价车型10款，较同期少13款，但新车降价幅度达到16.1%，其中新能源新车降价力度达到17.8%。在部分车企看来，降价与销量之间需要平衡，有自主品牌相关负责人表示，目前单车利润压力较大，不降价难以获得销量，降价又会影响利润。

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