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金饰克价一天跌近20元,黄金品牌加码投资金生意 金饰克价一天跌近20元,黄金品牌加码投资金生意 9月9日,多品牌金饰克价跌破1320元/克。其中周大福足金(饰品,工艺品类)报价1317元/克,较昨日的1335元/克下跌18元;周生生足金首饰1317元/克,较昨日下跌19元;老凤祥足金(饰品,工艺品类)1318元/克,较昨日下跌15元。 今年以来,黄金价格经历大幅波动,黄金消费也随之发生变化。中国黄金协会数据显示,2026年上半年,我国黄金消费量511.412吨,同比增长1.23%,但不同品类表现明显分化。其中黄金首饰消费量132.133吨,同比下降33.88%;金条及金币消费量339.336吨,同比增长28.42%。 进入下半年,记者了解到,伴随七夕节庆及婚庆旺季等出现,近期电商平台的黄金首饰消费出现回暖迹象,同时,黄金品牌开始加大投资金销售等以应对金价变化。 “什么值得买”数据显示,2026年8月,站内黄金首饰GMV环比增长92.7%。从品牌来看,周六福、周生生、周大生、周大福、潮宏基位列黄金首饰GMV前列,其中周六福GMV环比增长超过8倍。站内投资金消费主要集中在菜百首饰、中国黄金等品牌,其中菜百首饰成交均单价环比增长31.4%。 消费习惯上,什么值得买电商运营中心负责人张宇昂对第一财经记者分析,相比黄金首饰,投资金消费呈现出更加明显的高客单、配置型特征。具体来看,投资金条类消费更容易受到金价预期、单笔预算和长期配置需求影响,用户决策相对审慎。黄金首饰则叠加日常佩戴、礼赠、婚庆和悦己等场景,近期消费热度更为活跃。 金价下行压力下,部分黄金品牌开始在电商平台加大投资金布局,弱化毛利率指标。周大生在近期投资者问答中表示,二季度金价快速下行对行业形成压力,面对投资金需求增长,周大生二季度加大投资金条业务布局,投资金收入规模大但毛利水平较低,因此拉低了电商渠道综合毛利率。公司表示,对于电商业务将更侧重关注毛利额表现,而非单一追求毛利率。 此外,记者关注到,在淘宝根据近7日销量与成交额排序的金条热销榜单中,销量与成交额排名前四的仍是售价数万元的大克重金条,但前十席中已有四款售价在1150元左右的小克重投资金条,其中周生生投资金1g售价1156元,页面信息显示,近30天销量1000+,金条新品榜中,排名前十的则均为万元以下金条,前十席中有8款售价在1500元以下。更“轻量化”的黄金投资产品也在成为市场竞争的新焦点。 对黄金品牌而言,金价波动带来的挑战已经不只是每天如何调整挂牌克价。在消费者越来越清楚地区分“买黄金”和“买首饰”之后,如何同时做好黄金的投资生意和消费生意,正在成为新的竞争点。 举报邮箱:jubao@vip.sina.com Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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本文最后 发布于2026-09-10 01:52:30,已经过了0天没有更新,若内容或图片 失效,请留言反馈
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