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奥迪南北分治:一汽做“四环代言人”,上汽做“豪华比亚迪”? 日前,网传奥迪经典的“四环”品牌将完整划归一汽奥迪,上汽奥迪未来将只运营AUDI品牌,且奥迪中国已确立分治方案,一汽奥迪原则上承接上汽奥迪“四环”品牌车型的存量用户权益及售后服务,并衔接经销商权益。 对此传言,奥迪中国对观察者网表示,目前没有更多的信息可以披露。另据知情人士向观察者网透露,上汽奥迪未来将全力投入电动化转型,目标是让AUDI成为“豪华品牌中的比亚迪”。至于“四环”回归一汽的谈判也一度进行,但自今年5月底起便没有了进一步消息。 奥迪在中国的合资历程可追溯至1988年,彼时奥迪与中国一汽在吉林长春签署协议,开始组装生产奥迪100,这也开启了中国豪华车国产化的先河。此后近三十年,一汽-大众奥迪一直是奥迪在华唯一的合资企业,独自享受着中国豪华车市场高速增长的红利。 转折发生在近30年后,2016年10月,上汽集团与奥迪在德国签署了合作谅解备忘录,计划建立合资销售公司。消息传出后,立刻引发了一汽奥迪经销商网络的激烈反对。尽管如此,上汽与奥迪还是于当年11月签约成立新的合资销售公司。 2017年5月,为平息风波,奥迪、一汽、一汽-大众三方签署协议,承诺上汽奥迪项目在2018年之前不会启动运营,此举暂时稳住了局面。 2018年,奥迪从大众汽车集团获得了上汽大众1%的股份,为后续更深层的合作扫清了部分障碍。2021年,上汽奥迪项目正式落地,首款“四环”车型A7L上市。然而,为避免与一汽奥迪直接竞争,上汽奥迪初期采用了“代理制”模式,且产品线受到严格限制,发展并不顺畅。 2023年7月,在电动化转型的压力下,有传言称奥迪正与上汽集团洽谈,有意购买后者旗下智己汽车的电动平台。2024年4月,奥迪与上汽集团正式签署战略合作协议,为后续的深度合作奠定了基础。同年11月,上汽奥迪全新电动化品牌“AUDI”在中国市场正式推出,其专属生产基地也落户上海嘉定安亭。 2025年4月,上汽奥迪AUDI品牌首款车型奥迪E5 Sportback于上海车展期间亮相,并于同年9月正式上市;今年5月,AUDI首款SUV车型奥迪E7X正式上市,形成如今的品牌双车格局。 然而,在AUDI品牌高调推进的同时,奥迪在华双品牌长期内耗的代价也日益显现。 作为奥迪在华最大的业务板块,一汽奥迪的销量近年来持续下滑。从2020年超过72万辆的高点,逐步滑落至2025年的不到60万辆,今年上半年更是仅约20万辆;而在上汽奥迪推出后,早期燃油“四环”车型的销量难以维持热度,后续的两款AUDI新能源车型也在诸多竞品的挤压下艰难寻觅生存空间,2024—2025年,上汽奥迪的年销量在4万—5万辆左右,今年上半年,上汽奥迪销量约为2.1万辆,同比增长约40%,整体体量仍与一汽奥迪相去甚远。 在此背后,是奥迪在华多个主体各自为政、协调成本高昂的现实。两个合资伙伴、两个品牌体系在产品定位、渠道布局、用户服务等方面的竞争与内耗,不仅分散了资源,也让消费者对奥迪品牌的认知产生混淆。 与此同时,奥迪的外部竞争环境也急剧恶化。事实上,整个德系品牌在中国乘用车市场的整体份额,已从2020年巅峰期的24%持续收窄至2025年的12%左右。在新能源浪潮中,奥迪等传统豪华车品牌的光环也正逐渐黯淡。 而为推动南北奥迪分治,网传截至今年7月,上汽奥迪生产的“四环”品牌全部车型产量已归零,而在市场端也开始了对现有四环车型的清库促销;9月,由奥迪与上汽合资的研发实体奥迪创新技术中心(AITC) 在上海正式成立,将专门为AUDI品牌打造新车。 然而,南北奥迪要实现完全分治,还有待官方动作的进一步确认,在竞争白热化的市场中,分治后的“四环”和AUDI能否更好地经受考验,也有待时间的验证。 本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance) 新浪简介|广告服务|About Sina 联系我们|招聘信息|通行证注册 产品答疑|网站律师|SINA English Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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奥迪南北分治:一汽做“四环代言人”,上汽做“豪华比亚迪”? 日前,网传奥迪经典的“四环”品牌将完整划归一汽奥迪,上汽奥迪未来将只运营AUDI品牌,且奥迪中国已确立分治方案,一汽奥迪原则上承接上汽奥迪“四环”品牌车型的存量用户权益及售后服务,并衔接经销商权益。 对此传言,奥迪中国对观察者网表示,目前没有更多的信息可以披露。另据知情人士向观察者网透露,上汽奥迪未来将全力投入电动化转型,目标是让AUDI成为“豪华品牌中的比亚迪”。至于“四环”回归一汽的谈判也一度进行,但自今年5月底起便没有了进一步消息。 奥迪在中国的合资历程可追溯至1988年,彼时奥迪与中国一汽在吉林长春签署协议,开始组装生产奥迪100,这也开启了中国豪华车国产化的先河。此后近三十年,一汽-大众奥迪一直是奥迪在华唯一的合资企业,独自享受着中国豪华车市场高速增长的红利。 转折发生在近30年后,2016年10月,上汽集团与奥迪在德国签署了合作谅解备忘录,计划建立合资销售公司。消息传出后,立刻引发了一汽奥迪经销商网络的激烈反对。尽管如此,上汽与奥迪还是于当年11月签约成立新的合资销售公司。 2017年5月,为平息风波,奥迪、一汽、一汽-大众三方签署协议,承诺上汽奥迪项目在2018年之前不会启动运营,此举暂时稳住了局面。 2018年,奥迪从大众汽车集团获得了上汽大众1%的股份,为后续更深层的合作扫清了部分障碍。2021年,上汽奥迪项目正式落地,首款“四环”车型A7L上市。然而,为避免与一汽奥迪直接竞争,上汽奥迪初期采用了“代理制”模式,且产品线受到严格限制,发展并不顺畅。 2023年7月,在电动化转型的压力下,有传言称奥迪正与上汽集团洽谈,有意购买后者旗下智己汽车的电动平台。2024年4月,奥迪与上汽集团正式签署战略合作协议,为后续的深度合作奠定了基础。同年11月,上汽奥迪全新电动化品牌“AUDI”在中国市场正式推出,其专属生产基地也落户上海嘉定安亭。 2025年4月,上汽奥迪AUDI品牌首款车型奥迪E5 Sportback于上海车展期间亮相,并于同年9月正式上市;今年5月,AUDI首款SUV车型奥迪E7X正式上市,形成如今的品牌双车格局。 然而,在AUDI品牌高调推进的同时,奥迪在华双品牌长期内耗的代价也日益显现。 作为奥迪在华最大的业务板块,一汽奥迪的销量近年来持续下滑。从2020年超过72万辆的高点,逐步滑落至2025年的不到60万辆,今年上半年更是仅约20万辆;而在上汽奥迪推出后,早期燃油“四环”车型的销量难以维持热度,后续的两款AUDI新能源车型也在诸多竞品的挤压下艰难寻觅生存空间,2024—2025年,上汽奥迪的年销量在4万—5万辆左右,今年上半年,上汽奥迪销量约为2.1万辆,同比增长约40%,整体体量仍与一汽奥迪相去甚远。 在此背后,是奥迪在华多个主体各自为政、协调成本高昂的现实。两个合资伙伴、两个品牌体系在产品定位、渠道布局、用户服务等方面的竞争与内耗,不仅分散了资源,也让消费者对奥迪品牌的认知产生混淆。 与此同时,奥迪的外部竞争环境也急剧恶化。事实上,整个德系品牌在中国乘用车市场的整体份额,已从2020年巅峰期的24%持续收窄至2025年的12%左右。在新能源浪潮中,奥迪等传统豪华车品牌的光环也正逐渐黯淡。 而为推动南北奥迪分治,网传截至今年7月,上汽奥迪生产的“四环”品牌全部车型产量已归零,而在市场端也开始了对现有四环车型的清库促销;9月,由奥迪与上汽合资的研发实体奥迪创新技术中心(AITC) 在上海正式成立,将专门为AUDI品牌打造新车。 然而,南北奥迪要实现完全分治,还有待官方动作的进一步确认,在竞争白热化的市场中,分治后的“四环”和AUDI能否更好地经受考验,也有待时间的验证。 本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance) 新浪简介|广告服务|About Sina 联系我们|招聘信息|通行证注册 产品答疑|网站律师|SINA English Copyright © 1996-2026 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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上海贸促:关于北京车展和上海车展有关安排-cef6d278
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本文最后 发布于2026-09-09 22:56:41,已经过了0天没有更新,若内容或图片 失效,请留言反馈
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