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直播间里的“养生盛宴”
近日，围绕淘宝养生直播间“家有老王”的调查显示，该直播间通过专家身份包装、产品功效宣传和福利砍价等方式吸引消费者关注。报道指出，直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元，截至目前粉丝量达330万。
直播过程中，主播与品牌方人员通过限时优惠、加赠商品、制造价格紧张感等方式推动下单。调查记录了一场持续近半小时的“砍价”表演，其中“清锈王”产品在多轮加赠后形成低价组合，主播还以福利、库存和下架等话术营造购买压力。
产品宣传与身份背书受关注
报道指出，直播间销售的部分产品被宣传具有解决多种健康问题的作用。例如，菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可覆盖心脑血管等多个问题，“乳巢素”被介绍为针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调等女性问题的产品。相关商品包装显示为“膳食补充剂”或“固体饮料”。
调查称，直播间出现的部分“专家”“博士”身份无法查到对应出处。曾在直播间出现的“张晨博士”自称与“霍普金斯自然生命医学实验室”有关，但报道指出该机构与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”没有关联。“姚抗博士”等人员所使用的部分机构和头衔，也被报道未查到相关信息。
健康话术与销售模式
报道还提到，直播间通过复杂医学概念包装产品，并利用消费者对健康问题的担忧进行推广。主播会根据血压、血脂、血糖、血管问题等话题引导消费者关注自身情况，并推荐相关产品。
澎湃新闻调查发现，直播间售卖的清锈王、气血皇、空体肽等产品，未见明显保健食品“蓝帽子”注册备案文号，多种商品还标有“固体饮料”字样。报道认为，相关直播中的产品宣传、专家身份和营销方式成为消费者关注的焦点。
直播间里的“养生盛宴”
近日，围绕淘宝养生直播间“家有老王”的调查显示，该直播间通过专家身份包装、产品功效宣传和福利砍价等方式吸引消费者关注。报道指出，直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元，截至目前粉丝量达330万。
直播过程中，主播与品牌方人员通过限时优惠、加赠商品、制造价格紧张感等方式推动下单。调查记录了一场持续近半小时的“砍价”表演，其中“清锈王”产品在多轮加赠后形成低价组合，主播还以福利、库存和下架等话术营造购买压力。
产品宣传与身份背书受关注
报道指出，直播间销售的部分产品被宣传具有解决多种健康问题的作用。例如，菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可覆盖心脑血管等多个问题，“乳巢素”被介绍为针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调等女性问题的产品。相关商品包装显示为“膳食补充剂”或“固体饮料”。
调查称，直播间出现的部分“专家”“博士”身份无法查到对应出处。曾在直播间出现的“张晨博士”自称与“霍普金斯自然生命医学实验室”有关，但报道指出该机构与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”没有关联。“姚抗博士”等人员所使用的部分机构和头衔，也被报道未查到相关信息。
健康话术与销售模式
报道还提到，直播间通过复杂医学概念包装产品，并利用消费者对健康问题的担忧进行推广。主播会根据血压、血脂、血糖、血管问题等话题引导消费者关注自身情况，并推荐相关产品。
澎湃新闻调查发现，直播间售卖的清锈王、气血皇、空体肽等产品，未见明显保健食品“蓝帽子”注册备案文号，多种商品还标有“固体饮料”字样。报道认为，相关直播中的产品宣传、专家身份和营销方式成为消费者关注的焦点。
直播间里的“养生盛宴”
近日，围绕淘宝养生直播间“家有老王”的调查显示，该直播间通过专家身份包装、产品功效宣传和福利砍价等方式吸引消费者关注。报道指出，直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元，截至目前粉丝量达330万。
直播过程中，主播与品牌方人员通过限时优惠、加赠商品、制造价格紧张感等方式推动下单。调查记录了一场持续近半小时的“砍价”表演，其中“清锈王”产品在多轮加赠后形成低价组合，主播还以福利、库存和下架等话术营造购买压力。
产品宣传与身份背书受关注
报道指出，直播间销售的部分产品被宣传具有解决多种健康问题的作用。例如，菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可覆盖心脑血管等多个问题，“乳巢素”被介绍为针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调等女性问题的产品。相关商品包装显示为“膳食补充剂”或“固体饮料”。
调查称，直播间出现的部分“专家”“博士”身份无法查到对应出处。曾在直播间出现的“张晨博士”自称与“霍普金斯自然生命医学实验室”有关，但报道指出该机构与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”没有关联。“姚抗博士”等人员所使用的部分机构和头衔，也被报道未查到相关信息。
健康话术与销售模式
报道还提到，直播间通过复杂医学概念包装产品，并利用消费者对健康问题的担忧进行推广。主播会根据血压、血脂、血糖、血管问题等话题引导消费者关注自身情况，并推荐相关产品。
澎湃新闻调查发现，直播间售卖的清锈王、气血皇、空体肽等产品，未见明显保健食品“蓝帽子”注册备案文号，多种商品还标有“固体饮料”字样。报道认为，相关直播中的产品宣传、专家身份和营销方式成为消费者关注的焦点。
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直播间里的“养生盛宴”
近日，围绕淘宝养生直播间“家有老王”的调查显示，该直播间通过专家身份包装、产品功效宣传和福利砍价等方式吸引消费者关注。报道指出，直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元，截至目前粉丝量达330万。
直播过程中，主播与品牌方人员通过限时优惠、加赠商品、制造价格紧张感等方式推动下单。调查记录了一场持续近半小时的“砍价”表演，其中“清锈王”产品在多轮加赠后形成低价组合，主播还以福利、库存和下架等话术营造购买压力。
产品宣传与身份背书受关注
报道指出，直播间销售的部分产品被宣传具有解决多种健康问题的作用。例如，菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可覆盖心脑血管等多个问题，“乳巢素”被介绍为针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调等女性问题的产品。相关商品包装显示为“膳食补充剂”或“固体饮料”。
调查称，直播间出现的部分“专家”“博士”身份无法查到对应出处。曾在直播间出现的“张晨博士”自称与“霍普金斯自然生命医学实验室”有关，但报道指出该机构与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”没有关联。“姚抗博士”等人员所使用的部分机构和头衔，也被报道未查到相关信息。
健康话术与销售模式
报道还提到，直播间通过复杂医学概念包装产品，并利用消费者对健康问题的担忧进行推广。主播会根据血压、血脂、血糖、血管问题等话题引导消费者关注自身情况，并推荐相关产品。
澎湃新闻调查发现，直播间售卖的清锈王、气血皇、空体肽等产品，未见明显保健食品“蓝帽子”注册备案文号，多种商品还标有“固体饮料”字样。报道认为，相关直播中的产品宣传、专家身份和营销方式成为消费者关注的焦点。
直播间里的“养生盛宴”
近日，围绕淘宝养生直播间“家有老王”的调查显示，该直播间通过专家身份包装、产品功效宣传和福利砍价等方式吸引消费者关注。报道指出，直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元，截至目前粉丝量达330万。
直播过程中，主播与品牌方人员通过限时优惠、加赠商品、制造价格紧张感等方式推动下单。调查记录了一场持续近半小时的“砍价”表演，其中“清锈王”产品在多轮加赠后形成低价组合，主播还以福利、库存和下架等话术营造购买压力。
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报道指出，直播间销售的部分产品被宣传具有解决多种健康问题的作用。例如，菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称可覆盖心脑血管等多个问题，“乳巢素”被介绍为针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调等女性问题的产品。相关商品包装显示为“膳食补充剂”或“固体饮料”。
调查称，直播间出现的部分“专家”“博士”身份无法查到对应出处。曾在直播间出现的“张晨博士”自称与“霍普金斯自然生命医学实验室”有关，但报道指出该机构与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”没有关联。“姚抗博士”等人员所使用的部分机构和头衔，也被报道未查到相关信息。
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